Studiereis Duitsland

Van donderdag 30 oktober tot en met zondag 2 november 2003 organiseert het Platform Binnenstadsmanagement een studiereis naar Duitsland. De Duitse aanpak van het binnenstadsmanagement is vooral interessant door de bedrijfsmatige aanpak, de ruime ervaring in marketing van binnensteden en de professionele organisatie van promotieactiviteiten. Tijdens de studiereis bezoeken we een aantal Duitse voorbeeldsteden op het gebied van citymanagement: Detmold, Lemgo, Bielefeld, Hamburg (district Wandsbek) en Lübeck.

De benadering van binnenstadsmanagement in Duitsland; citymanagement
In het citymanagement staat een marketingbenadering voorop. De stad en/of binnenstad worden daarbij als een 'totaalproduct' in de markt gezet. Vanuit een overkoepelende strategie (het zogenaamde Leitbild) wordt gewerkt aan de ontwikkeling en promotie van het product binnenstad. De ontwikkeling wordt professioneel ter hand genomen waarbij het bedrijfsleden participeert in een bedrijfsstructuur (GmbH) die de werkzaamheden van het citymanagement uitvoert. Qua promotie zijn vooral de kerstmarkten en de feestverlichting in Duitsland bekend, maar er zijn nog meer interessante, creatieve en onderscheidende projecten (onder meer vanuit het project 'Ab in die Mitte). De professionele organisatie van evenementen leidt ertoe dat de inkomsten benut kunnen worden voor andere projecten van het citymanagement.

Leermomenten
De leerervaringen voor de deelnemers aan de studiereis volgen in eerste instantie uit de organisatie van het citymanagement in Duitsland. Daarnaast zullen vele andere interessante en leerzame aspecten aan bod komen als nieuwe binnenstedelijke projecten, resultaatmeting van het citymanagement, branchering via 'Flächenmanagement' etc. Natuurlijk worden tijdens de reis ook verschillende aansprekende binnensteden bezocht. Daarnaast zal er zeer veel gelegenheid zijn om Duitse collega-centrummanagers te ontmoeten en ervaringen uit te wisselen op deze, naar verwachting, inspirerende studiereis.

Kortom
Wat kunt u van deze studiereis verwachten?

• inzicht in de wijze waarop citymanagement in Duitsland op bedrijfsmatige wijze wordt georganiseerd en gefinancierd;
• kennis opdoen van de marketing van binnensteden en de wijze waarop het product binnenstad wordt ontwikkeld en gepromoot; 
• ideeën opdoen voor aansprekende evenementen en promotie-activiteiten; 
• leren van aansprekende voorbeeldprojecten in citymanagement en Stadtmarketing; 
• bezoeken van inspirerende steden en nieuwe binnenstedelijke projecten op het gebied van winkels en cultuur; 
•  ontmoetingen met Duitse collega-citymanagers, maar ook natuurlijk uw collega-reisgenoten, met uiteraard een sociaal programma.

Klik hier voor interessante links naar de te bezoeken steden.

Programma studiereis Duitsland

Het programma zal voornamelijk in het Duits gepresenteerd worden, met daar waar mogelijk en gewenst, toevoegingen in het Engels. Het programma voor deze studiereis ziet er als volgt uit (onder voorbehoud):

Dag 1: donderdag 30 oktober, Nordrhein-Westfalen

09.00 uur  vertrek
14.00 uur aankomst in Bielefeld

Tijdens de eerste dag staat het thema 'Ab in die Mitte' centraal. Het project 'Ab in die Mitte' van de deelstaat Nordrhein-Westfalen heeft als doel innovatieve ideeën, activiteiten en projecten te ontwikkelen en op te zetten om meer bezoekers naar binnensteden te trekken. Het gaat dan met name om projecten en activiteiten binnen de thema's cultuur en vrijetijd. Samenwerking tussen de publieke en de private staat daarbij garant voor aansprekende resultaten. Dit succesvolle project is in 1999 opgezet en heeft inmiddels ook in andere Duitse deelstaten een vervolg gekregen.

Tijdens de eerste excursiedag stellen de steden Detmold, Lemgo en Bielefeld zich in een geïntegreerd programma gezamenlijk aan ons voor. Daarbij gaan zij in op succesvolle projecten rondom thema's als cultuur, kunst, kindvriendelijkheid etc. Verder vertellen de medewerkers van de citymanagement organisaties ons over branchering via 'Flächenmanagement', monitoring van resultaten, ontwikkeling van een stadprofiel/identiteit en andere marketingmaatregelen.

Dag 2: vrijdag 31 oktober, Hamburg/District Wandsbek

09.00 uur vertrek
12.30 uur aankomst in Hamburg

Gedurende de tweede dag van de studiereis staat revitalisering centraal. City Wandsbek is het tweede zogenaamde districtcentrum van Hamburg (na de Hamburgse binnenstad) en heeft een verzorgingsgebied van 400.000 inwoners. City Wandsbek timmert aan de weg om de vele potenties van het centrum te benutten door onder meer herinrichting, te werken aan de aspecten schoon en veilig, branchering, kunst- en culturele projecten en organisatie van vele (originele) evenementen. Daarnaast speelt het citymanagement een nadrukkelijke rol in de zogenaamde Standortentwicklung waarbij men invloed uitoefent op de functiemix en de herontwikkeling van straten. Ook interessant is de herontwikkeling van het grootste OV-knooppunt van Europa. Citymanagement Wandsbek zal ons ontvangen en wegwijs maken. Tijdens het avondprogramma wordt een bezoek gebracht aan de binnenstad van Hamburg.

Dag 3: zaterdag 1 november, Lübeck

09.00 uur  vertrek
10.30 uur  aankomst in Lübeck

Tijdens de derde dag staat het thema stad- en regiomarketing en binnenstadsmanagement centraal. Daarbij gaat het onder meer om de verschillende organisatiemodellen die in Duitsland toegepast worden en de wijze van financiering. De vermarkting van binnensteden gebeurd in Duitsland aan de hand van een Innenstadtkonzept / City-Konzept. Niet alleen de wijze waarop de wordt opgesteld maar ook de manier waarop concrete activiteiten daarvan worden afgeleid, komt deze dag aan de orde.

Het Duitse adviesbureau CIMA vertelt ons van haar ervaringen in Duitsland op het gebied van stad- en regiomarketing en binnenstadsmanagement. Een medewerker van Lübeck-management zal ingaan op de specifieke ervaringen in Lübeck. 'Hansestadt Lübeck' is een van de toonaangevende steden in Noord-Duitsland en staat op de werelderfgoedlijst van UNESCO. Het Lübeck-Management kenmerkt zich door een zeer hoge organisatiegraad en heeft sinds 1994 een groot aantal doelstellingen gerealiseerd.

Dag 4: zondag 2 november

10.00 uur vertrek
15.30 uur aankomst in Arnhem

Op zondag vertrekken we na het ontbijt weer naar huis.

Aanvullingen op het programma
Het hierboven geschetste programma wordt de komende maanden door het Platform Binnenstadsmanagement verder aangevuld. Via deze website houden wij u op de hoogte.

Algemene informatie studiereis Duitsland

Kosten

De kosten voor deelname:

• Voor niet-leden bedragen de kosten: € 1.350,- per persoon.
• Leden van Platform Binnenstadsmanagement ontvangen 20% korting op de prijs:
  € 1.080,- per persoon.

Inbegrepen zijn:

• Busvervoer van Arnhem naar de te bezoeken Duitse steden per luxe touringcar, collectief busvervoer ter plekke en busvervoer terug naar Arnhem.
• 3 overnachtingen in 3 sterren hotels op basis van een eenpersoonskamer.
• Tijdens de gehele reis: ontbijt, lunch en diner.
• Uitgebreid documentatiepakket en verslaglegging na afloop.
  

Deelnemers dienen zelf zorg te dragen voor een reis- en annuleringsverzekering.

Deelname

• Aanmelding kan uitsluitend schriftelijk geschieden tot en met vrijdag 12 september 2003 door het aanmeldingsformulier te sturen of te faxen naar Platform Binnenstadsmanagement. 
• Afmelding zonder verplichting tot betaling kan uitsluitend schriftelijk plaatsvinden tot en met 11 september 2003. 
• In geval van verhindering is vervanging mogelijk, zonder extra kosten (in principe dient het verzoek uiterlijk 7 dagen voor vertrek ingediend te zijn). 
  Deelnemers ontvangen na aanmelding een factuur die binnen twee weken moet worden voldaan. 
• Het minimum aantal deelnemers is 17 en het maximum 28. Deelname vindt in principe plaats in volgorde van binnenkomst. Steden die als deelnemer bij het Platform Binnenstadsmanagement zijn aangesloten ontvangen voorrang op deze reis. Bij veel animo kunnen er maximaal 2 personen per stad/organisatie deelnemen. Wij adviseren u dan ook vroeg in te schrijven om zeker te zijn van deelname. 
• In geval van afgelasting geven wij dit uiterlijk vrijdag 26 september aan u door en worden reeds gedane betalingen gerestitueerd.
• Deze reis vindt geheel op eigen risico plaats en het Platform Binnenstadsmanagement aanvaardt jegens haar en/of haar medewerkers en/of enige derden geen enkele aansprakelijkheid terzake van schade of nadeel van welke aard dan ook.
• Eventuele wijzigingen in het programma zijn voorbehouden.

Meer informatie
Voor eventuele vragen en / of suggesties voor het programma kunt u contact opnemen met John Bardoel of Martijn van Dam: +31 (0)73 - 658 90 46, platform@binnenstadsmanagement.org.

Klik hier om u in te schrijven voor de studiereis.